在「男女赌性大不同」一文中，我们提及玩家在进行博弈行为时，不同的性别之间所产生的差异。而此篇文章，则是要更进一步探讨男性与女性对于博弈时中的风险认知与差异，以及风险认知对于玩家行为的影响。
普遍来说，社会大多数都认为男性在参与风险活动频繁度远比女性高许多。为了验证以及探讨这个想法，奥秘佳团队深入寻找相关研究以及调查作为评估，发现了一些有趣的议题，同时也受到更多的启发。其中包含透过657名男女，针对「风险承担乐趣」、「负面结果机率」以及「正面领域共识」等三个议题进行调查并检定。接下来，就让奥秘佳为您揭露一切吧！
风险承担乐趣程度
风险承担乐趣程度是指当人们别在进行「风险活动」时，在享受风险带来的乐趣程度。而在此要探讨的是男女性别在这当中的差异性，以及其所引发的行为反应。不过，「风险活动」所涉及的范围太过广泛，因此在这篇文章当中，我们将专注于男女博弈行为的风险承担乐趣程度
这些研究报告的结果显示，当男性在进行博弈行为时，具有自恋的倾向。这样的结果，已然可以笃定男性在面对于博弈中的风险之认知，是属于正面愉快的。他们不会逃避风险，而是坦率积极的去面对。有趣的是，这种积极面对的态度，在面对结果的时候，正反两面产生行为举止相当极端：当获胜的时候，他们会向他人吹嘘、炫耀，自以为一切都在自己的掌握之中；而落败的时候则如丧考妣、怨天尤人，也常见其愤怒、咆哮、哀号，甚至敲打机台或台桌等激进的行为。
对于女性而言，在博弈中的风险认知与男性截然不同。报告显示女性对于博弈行为的风险认知普遍感到负面与消极，对于失败的风险感到排斥，因此承担风险所带来的乐趣程度，相对男性而言是完全反面的，也因此女性在进行博弈行为时，通常不愿意进行过于冒险的投注。
不过女性玩家仍然是会对于博弈游戏感到兴趣的。根据其他研究中指出，女性玩家倾向于游玩非策略性，且不用与人际互动的游戏，例如老虎机、宾果游戏等。研究中也推测，女性玩家在游玩电子游戏机台(EGM)类型的博奕游戏时，能够暂时避免负面的情感，让情绪找到宣泄的出口。所以女性玩家对于EGM类型的游戏，容易产生依赖性，但也因此在落败的时候所引发的行为，会显现痛哭的迹象，例如悲伤、哭泣等。
负面结果机率
从研究的结果来看，当女性认知到一个风险行为有可能带来严重的后果之时，容易将这个风险行为与负面结果结合，这即是女性在承担风险的乐趣上不敌男性之故。不过，在一项独立的分析中，发现女性在采取风险行为时，有时也会有正面的知觉反应。
对于女性而言，如果在正面结果之机率评估上是较高的，无疑其参与风险活动的意愿会比较高。例如涉及社会风险的情况下，女性面对朋友或是家人时若产生歧见，会较有意愿去据理力争。原因是即便争论过后，对于亲友之间的感情伤害不大，权衡评估之下，这样的风险行为选择的带来正面结果的可能性是较高的，因此增加了她们参与这项风险的意愿。
这也许也是女性玩家被发现更倾向于选择老虎机、宾果游戏等游玩，而非较具策略性或需要与人互动的博奕游戏之原因。
而男性玩家则是相反的情况。由于他们打从心里认为打赌是一件愉快的事情，所以在风险认知上，对于负面结果机率的反应较小。不过，在某些特殊的情况下，也会让负面结果机率引起的风险认知反应变大。同样以社会风险为例，男性在一件存在争议的议题上的辩护上；想要对心仪的女性提出邀约时；或者是将要与朋友争吵时，这些情况都有可能让他们产生负面结果的联想。
综观前述，男性玩家在博奕游戏上的偏好又是如何呢？研究表明，男性喜欢策略性的、面对面的博弈方式，例如扑克、二十一点等，喜欢强调技巧、试图击败赔率。也许因此导致男性在博弈行为时对自己有较高的期望，而引发的生理反应也更加强烈，所以有时会对机台或是场地的工作人员做出无礼的行为。
正面领域共识
购买彩票是一项在现实社会的行为中，能够反映出男女在正面领域中的定义。有一件相当有趣的事情在研究中被发现：虽然男性购买彩票的次数频率较，但女性的总支出却明显高于男性！
基本上，女性是愿意支付少量的成本去博取正面结果的。但是，如果潜在的成本过高 (可能影响数天生计) 的时候，其意愿会大为降低。因此，彩票、老虎机或宾果游戏的博奕类型，恰好符合女性玩家的特性。
而男性方面，喜欢涉入较高的风险并向往巨大的奖励。如果要让男性玩家产生更积极的态度，可以让游戏更符合逻辑，或是策略性高的游戏，激发男性挑战的心理，想方设法击败赔率，梦想得到巨额奖赏。
总的来说，选择风险的因素或者对于风险的感觉，是因为负面结果机率较高，亦代表其结果之严重！因此，男女之间会依照不同的特性发展出不同的正向关系。不过更重要的是，对于游戏的好恶是一个变数，无论男女，在面对喜欢的游戏时，会把该游戏视为低风险、容易获胜的游戏；如果是不喜欢的游戏，则会认为该游戏很难获胜，甚至怀疑其有作弊的可能性存在！
总结
这篇文章提出男女在面对风险认知上的差异。不过在博弈行为中，还有着更多与性别相关的议题，例如颜色、音乐以及特效设计等，也存在影响男女博弈行为差异性的要素。
总体而言，本文主要目的是希望更加了解性别对于风险的看法。女性方面在博弈行为中，尽量避开高风险的情况，倾向在赌注小的非策略性游戏中投注；男性则享受风险带来的乐趣，面对能够估算的丰厚奖励时，更能激发其参与风险的意愿。
所谓投其所好，利用不同性别的玩家对风险的看法，来吸引他们的注意力，来增加他们的黏着性！所以我们认为对于产业而言，根据不同的性别，制定游戏的类型或玩法，将能对营业绩效产生助益。
參考資料:
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Christine R. Harris¤, Michael Jenkins University of California, San Diego and Dale Glaser Glaser Consulting Firm, San Diego
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